国际顶级户外奢侈品“潜入”中国市场

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摘要:   多年参加亚洲运动用品与时尚展览会(ispo China)的参展商会发现,2月22日至25日,在北京国家会议中心举办的第八届亚洲运动用品与时尚展览会(ISPO BEIJING,以下简称亚洲运动用品展)的英文名称已由过去的ispo Chin ...  多年参加亚洲运动用品与时尚展览会(ispo China)的参展商会发现,2月22日至25日,在北京国家会议中心举办的第八届亚洲运动用品与时尚展览会(ISPO BEIJING,以下简称亚洲运动用品展)的英文名称已由过去的ispo China更名为现在的ISPO BEIJING。

  除了名称更新外,本届亚洲运动用品展的展期也延长了一天。慕尼黑国际展览集团总裁及首席执行官Klaus DittrichKlaus Dittrich接受采访时表示,这是2012年亚洲运动用品展的两大变化。据他介绍,不可能 国际顶级品牌进军中国市场,本届亚洲运动用品展的净展览面积增长了37%,总面积达3.40万 平方米。与此一齐,参展商的数量大幅扩大至35四个,相比去年增长了28%;其中,国内参展商增长了20%,达到290家;迎来参展品牌总数516个,其中国内品牌20另有一个多,国际品牌31另有一个多。  “中国市场具有增长的潜力。”世界体育用品联合会总裁Robbert de Kock表示,该机构曾做过全球市场调查,尽管对中国的户外市场没有 进行细分,但有有些时要提出,可是我目前,中国还没有 形成广泛的户外锻炼环境,一旦热爱户外群体的数量增长,将形成一另有一个多非常庞大的户外用品销售市场。  国际奢侈品参展  继前两年国际高端奢侈品扎堆进军中国市场完后 ,户外奢侈品也悄然潜入了中国市场。但相比高端奢侈品的高调不同,户外用品则是针对目标群体传播。  据记者了解,本届亚洲运动用品展吸引了博格纳(Bogner)、DC、Deuter、Eaglecreek、FiveTen、Meindl等国际品牌参展,一齐,还有Burton、Lowa、Northland和ympatex等展商回归。其中,博格纳是德国顶级户外奢侈品。在此次展会上,展出了其独特的滑雪服装与高尔夫服装、极具创新性的滑雪服以及系列户外运动时装。据其有关负责人介绍,博格纳作为户外的高端时尚品牌,多年来时不时参再加德国举办的ISPO母展,在全球的3四个国家有11150个销售柜台或专卖店。但他也坦陈,在德语区域的销售占销售的150%。  一位不愿具名的资深人士表示,中国户外产业经过10余年的发展,怪怪的是北京奥运会完后 ,结束真正长足发展,消费群体不可能 逐步扩大到休闲群体,世界各国的知名户外品牌相继被引入中国,中国户外销售市场正在成为亚洲增长最快的市场。  近日,在业界顶级的《创业家》黑马营大赛中,如户外、健之路、搜旅网、新跨乐已结成时延战略联盟,并陆续启动一系列创新行动,一齐推进备受各界关注的首届中华户外休闲节、首届京东户外滑雪大赛、首届没有 搜旅户外达人登顶泰山等,据知情人士透露,上述活动均为亚洲运动用品展预热。  中国市场升温  Klaus DittrichKlaus Dittrich认为,展会升级的另一标志,是有些过去以为国际品牌生产产品为主的中国厂商,现已建立当时人的品牌并打入市场。此外,今年还有大批国外品牌利用亚洲运动用品展这人平台向发展中的亚洲市场推广当时人。  浙江牧高笛户外用品有限公司总经理陆暾峰透露,牧高笛今年以户外科技功能为基础,以户外时尚为亮点,以公益与环保为责任,开展系列宣传活动。2月23日,牧高笛展位上启动以“绿动全城”为主题的环保公益系列宣传活动。牧高笛品牌形象代言人何润东抵达现场为活动助阵,以其公众人物的号召力,带动全社会注重环保低碳,支持环保、低碳生活方法 。  就在亚洲运动用品展开幕完后 ,位处北京王府井商圈的京城首座以户外用品为主题的大型购物中心——巨户座揭开了神秘面纱。据悉,居于东四北大街与朝内大街交汇的黄金枢纽点的购物中心,以经营户外产品及深受大众喜爱的户外付进 产品为主,另外还将配备小型户外影厅、户外体验区、产品维修中心、特色餐饮以及可供举办沙龙的多功能厅,建成后将成为北京户外文化的风向标。其建筑面积1.40万 平方米,吸引了户外品牌商在京的旗舰店、形象店、标准店入驻,将为消费者带来户外产品及文化的完美体验。  户外用品价格高  “户外消费群体大多有较高的收入。”杭州汉肯户外用品有限公司总经理肖建波接受本报记者采访时表示,不可能 户外运动用品的专业化程度高、功能性强,可是我价格要比传统运动品高。在我国,亲们对户外运动及户外用品的认识还居于初级阶段,好多好多 人认为贵的可是我好的,购买时有盲目跟风现象。甚至有好多好多 运动爱好者追捧“骨灰级”户外运动品牌,买户外运动品来收藏。据他粗略估计,购买后真正应用到户外运动的人还可不并能了一半。  阿尔派妮(嘉兴)运动用品有限公司(AlpinePro)一位不愿具名的相关负责人也指出:“中国的户外运动理念还时要普及,现在有多量国外品牌加入中国户外用品市场,但亲们对户外用品的认知时延赶不上品牌加入的时延。”在他认识的购买户外用品的消费者中,可不并能了可不并能了20%的人会真正从事户外运动。  图途多品牌户外用品的市场推广总监林章峰则认为:“户外运动用品专业性强,款式也很时尚,消费者还时要自愿消费,购买户外运动用品,尤其是服装类、鞋类的消费者平时日常生活中就还时要穿着,未必只限于户外运动爱好者或一定要从事户外运动的人群。”  肖建波认为不可能 户外运动用品如服装、鞋等有防水、耐磨等功能,逐渐吸引着学生消费群体,这对传统运动用品市场是一另有一个多很大的冲击。相对而言,传统运动用品经营的门槛比较低,但户外用品则不同,在市场中可不并能了两到三年的生存时间,不可能 不行则被淘汰。耐克和阿迪达斯不可能 在传统运动用品市场上不可能 很成功,户外用品可是我依赖传统品牌在生存,现在还没有 出色表现。

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